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    技術遭遇創新瓶頸 拿什么拯救彩電市場?

    來源 : 法人匯

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    在剛結束的雙11狂歡盛宴中,彩電行業交了一份成績非常差的答卷。奧維云網發布的監測數據顯示,雙11期間,彩電線上平臺銷量為259.6萬臺,同比下降10.2%;銷售額63.6億元,同比下降21.8%。

    銷量和業績雙雙下滑,這是國內彩電行業低迷的真實寫照。作為家庭娛樂的重心,彩電在家庭的地位不言而喻。與此同時,從2K到4K,再到樂視和小米們掀起的智能化浪潮,彩電行業在技術上已經遭遇了技術瓶頸,這或許是彩電行業低迷的一個原因。

    8K技術為何難以引爆彩電市場?

    今年的IFA柏林消費電子展上,全球主流的電視品牌幾乎都發布了8K電視產品,海信、TCL和創維等國產彩電巨頭也發布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視,這似乎意味著8K電視元年已經到來。

    幾個月過去了,低迷的彩電市場并沒有被8K電視引爆。從雙11彩電行業的銷售情況來看,無論是利潤,還是銷量,彩電行業都在走下坡路。由此來看,8K技術并沒有驅動彩電行業的銷量增長。早些年,液晶電視和OLED等新技術的出現,都曾經拉高了彩電行業的銷量。那么,如此高大上的8K技術,為何無法緩解彩電行業銷量低迷的情況呢?這確實是一個值得深思的問題。

    不可否認,8K技術是彩電行業的一大創新,能夠帶來顛覆性的視覺體驗。可我們不要忽略一個事實,4K電視至今還沒有普及,更沒有迎來井噴時代。哪怕是技術上有些落后的2K電視,至今也沒有成為一個賣點,8K電視對于消費者的吸引力就非常有限了。更重要的一點是,8K電視產業鏈還不成熟。過高的價格,讓很多消費者對8K電視望而卻步。

    對于消費者而言,要想體驗8K技術帶來的震撼,需要8K清晰度的內容。眾所周知,電視臺和視頻網站是國內消費者獲取視頻內容的主要平臺。廣電的有線電視網絡經過升級后,諸如湖南衛視、浙江衛視這種經濟實力雄厚的衛視,播出的內容基本已經可以達到720P分辨率,畢竟這兩個衛視的經濟效益好,設備更新換代快一些。反觀其他省份的電視臺,視頻內容清晰度有很大的差異,一些經濟實力薄弱的電視臺,視頻內容清晰度連720P都達不到。一些省份的地市級電視臺,內容清晰度就更糟糕了。

    沒有豐富的8K內容,消費者就不樂意為8K電視買單。從這一角度來說,過于超前的8K技術,非但無法幫助彩電行業走出低谷,還讓彩電行業陷入一個技術創新的瓶頸。從CRT到液晶時代,顛覆性的技術讓彩電行業迎來了井噴式的增長。眼下,技術遭遇創新瓶頸的彩電行業,如何才能擺脫銷量下滑的不利局面?

    智能化能否拯救低迷的彩電市場?

    從多家機構的數據來看,國內彩電行業在銷量下降的同時,銷量額下降幅度更大。樂視、小米等互聯網電視品牌掀起的價格戰,對傳統電視品牌形成了強烈的沖擊。毋庸置疑,經歷了價格戰的彩電行業,正進入一個產業陣痛期,價格戰對提升銷量沒什么作用。

    就現狀而言,低迷的彩電行業面臨一次嚴峻的挑戰。一直以來,國內彩電行業的發展都是技術驅動產品,產品驅動市場。今年,8K電視無法引爆市場,這說明單純靠技術已經無法驅動市場。要想徹底扭轉彩電銷量下滑的尷尬局面,或許只能靠消費者需求來驅動彩電產品和技術的變革。回顧彩電行業這幾年的發展歷程就會發現,樂視和小米們之所以能夠倒逼海信、康佳和創維等傳統電視品牌加入智能化大潮,還是消費者需求在推動。

    奧維數據顯示,三季度互聯網品牌市場占比19.4%,同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%,同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%,同比負增長1.4%。從一夜爆紅到跌下神壇,被集體唱衰的智能電視在逆勢中增長,這似乎意味著智能化或許是國內彩電行業突圍的一個方向。僅從數據緯度來看,智能電視逆勢增長,這是一個行業風向標,也是消費者的一個市場需求。多年來,電視扮演著一個大屏幕的角色,智能電視的誕生,讓電視由一個大屏幕,變身為家庭的娛樂中心。

    對于消費者而言,電視屏幕由CRT到LED變革后,視覺體驗上的革命已經告一段落。雖說2K電視和8K電視應運而生,但這些新技術在視覺上的體驗差異并不大。在智能化顛覆了消費者體驗后,彩電廠商接下來的方向就是,圍繞消費者的需求進行技術創新。智能化,讓電視擁有了更豐富的功能后,過于老套的交互也是一個消費痛點。

    進入2018年后,在AI技術的支撐下,手機變更越來越智能。然而,基于電視的AI仍是一片沒有開墾的荒地。在智能化大潮后,AI電視或許是彩電行業的下一個井噴點。舉一個簡單的例子,依托AI技術,電視可以自動調節亮度和聲音,這樣的體驗是消費者需求的。所以,智能化并不是拯救彩電行業的良藥,但這給彩電廠商指出了一個方向:以消費者需求為中心的技術創新,才能扭轉彩電行業銷量下滑的局面。

    寫在最后:在過去的十幾年時間里,傳統電視品牌一直圍繞著屏幕做文章。當8K電視誕生后,電視的技術瓶頸已經非常明顯。幾年前,以樂視和小米為代表的互聯網企業,提出了互聯網電視的概念,將電視行業競爭帶入一個全新的視野。為此,國內彩電行業需要一個更廣闊的變革之路,拯救銷量下滑的彩電市場。智能,AI,這都是彩電行業的突圍之路,但這條路現在看來仍然過于狹窄。


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